巴黎奥运会就这样水汪汪地截止了韩国三级，信服还有好多一又友千里浸在赛事的余温中，不管是赛场上通顺员们拼搏的蓦然，曾经赛场除外，品牌们的神志营销，都为这个夏天带来了无穷的惊喜与快活。
其中有一个品牌，在奥运期间的户外告白，就给趋势君留住了深远的印象。
（右边为科罗娜）
前不久，科罗娜借助奥运上升推出主题为“And Then Relex”的户外告白，落日海滩、闲适小憩...与稠密聚焦于强烈通顺蓦然的品牌告白形成澄清对比，营造出一种别样的恣意称心氛围，让东谈主感受到前所未有的chill。
（右边为科罗娜）
落日、阳光、沙滩...如果此时还要提到一瓶啤酒，信服大部分东谈主脑海里都会浮现科罗娜。趋势君今天就和公共聊一聊，科罗娜之于「落日沙滩」的品牌联念念，到底从何而来？
01把落日据为己有，“零资本”的品牌钞票
回来科罗娜的告白历程，不难发现其对于落日元素的钟爱，在稠告讦白营销中体现得长篇大论，尤其是户外告白规模更是常常出现。科罗娜奥密地欺诈当然元素，构建出一幅幅令东谈主心旷神怡的画面，将品牌的荒谬魔力与当然完满交融。
上世纪，好意思国的年青东谈主总心爱到好意思墨边境的沙滩旅行狂欢，那处的快活与来自墨西哥的科罗娜啤酒为他们编织了一段对于芳华、啤酒与海滩的平静回首。1990年好意思国新经济期间，社会的快节拍与高压环境悄然改造了东谈主们的生存现象，公共渴慕挣脱敛迹，首要逃离。
科罗娜立时开展了一场“Change Your Latitude”的营销，告白画面中，东谈主们逃离冗忙的都市，躺在细软的沙滩上目田缓慢，任由阳光洒满全身，击中大批东谈主心底深处的渴慕，值得一提的是，如今责任压力激增的一群东谈主，恰是往时在墨西哥海岸的那群大学生，情愫之心再起，科罗娜成了更多年青东谈主沉着首选。
（图片开端 科罗娜官网）
自此以后，科罗娜不停挖掘并强化了其地域文化中的精髓，“阳光”、“沙滩”、“海水”成了品牌显赫的标记。如今，科罗娜成为世界销量第一的墨西哥啤酒，并陆续向耗尽者植入“有日落的场合就有科罗娜”理念，但愿耗尽者能在心底把落日与科罗娜贯穿在一皆。
落日告白牌与落日海报
2022年，科罗娜在英国布莱顿海边用绿植成就了一个精妙的落日告白位。在太阳直射墙面时，黄色布景墙上只好科罗娜经典标签，但是跟着太阳落山，暗影启动在墙面出动，直到某一刻，暗影镂空的部分与酒标构成了一瓶科罗娜啤酒，同期流露的还有品牌slogan：源自当然世界。
无独到偶，科罗娜的户外海报也常常不带家具出镜，而借助于落日或光影折射出酒瓶步地，落日余光在海面的倒影配上科罗娜标志，这不当妥即是一瓶由海水落日构成的啤酒，氛围和田地成功拉满。这样的海报创意，不仅得手传达科罗娜是用太阳能酿造的环保理念，更营造出落日与科罗娜之间拖沓的关系，平静的落日时刻，科罗娜是此刻最佳的伴侣。
落日时刻和租借你的落日
不仅在告白，科罗娜还把落日带进了各式创意营销行径中。科罗娜曾发起“Sunset O'Clock（日落时刻）”行径，拍下印在啤酒瓶上的坐褥时间上传到科罗娜官方酬酢媒体，当啤酒瓶上印制的坐褥时间越接近当日本体日落时间，就有赢得天国之旅和玩赏科罗娜日落的契机。
为了让在格子间责任的东谈主也能感受落日的好意思好，科罗娜计议过一皆“Rent your Sunset（租借你的日落）”行径，不管在什么风光，旅社、名宿、餐厅...只消有绝好意思的日落景色，就能通过网站参与肯求，被选中的场景科罗娜将用商酌把其变成一个绝佳的日落不雅赏点，况且为其提供一整年的啤酒算作不雅赏点的房钱。
落日景不雅评级和落日音乐节
科罗娜曾在印度计议了一个“日落景不雅评级系统”营销，推出了世界上第一个针对豪华旅社客房日落景不雅评级系统，该评级系统由科学家、快活内行和数据分析师构成的团队开荒，为面向日落的旅社房间提供 1 至 5 的评分，近似于餐厅米其林评级。
在国内，科罗娜也发奋计议落日营销，和小红书配合的“趁落日出走吧”、在厦门举办的“日落起飞音乐节”、与去哪儿顽强的“日落保险”......
科罗娜通过这些创意荒谬的营销行径，不停强化科罗娜与落日之间的关联，让耗尽者在喝啤酒时会念念起玩赏落日，或者在日落念念要喝东西时，第一时间念念起科罗娜。
02品牌钞票，交易竞争的隐形战场
落日对于科罗娜不单是是一种当然现象，更被赋予了平静与好意思好的象征兴味，成为了一种引颈高品性生存方式的耗尽象征。科罗娜对落日的执着，不禁让东谈主兴趣，落日到底蕴含什么荒谬的魔力与价值，让科罗娜如斯执着将自己与这一时刻绑定？
与落日同醉，寻找顷然心灵慰藉
在快节拍的当代生存中，当发愤与压力出入相随，东谈主们时常渴慕逃离本质，但愿我方处于沉着、称心的现象。不同于传统告白的成功推介，科罗娜选拔了一种诗意与含蓄的方式，欺诈落日奥密地在这片喧嚣中搭建起一座桥梁，将东谈主们引向海风吹拂、落日余光洒满的金色沙滩上，忘却喧嚣与热闹，享受那份久违的宁静与沉着。在这样的场景下，品牌称心目田的调性呼之欲出，让东谈主不由自主地念念要聚拢，感受那份源自当然的简洁与好意思好。
（图片开端 斑马画报）
科罗娜，像是心灵的慰藉者，它不仅是啤酒，更是逃离日常喧嚣的钥匙。当在发愤的生存中遭逢这样的告白，绷紧的神经也能赢得了一刻卤莽，科罗娜的落日是耗尽氛围，是触达耗尽者理性层面的强力刀兵，大略匡助东谈主们从疲倦的生存中开脱出来，通过与当然建筑考虑来达到一个沉着的现象。
借落日之力，彰显家具特出品性
科罗娜不仅通过落日营造氛围感，还充分借重自然资源让当然为家具“代言”，展现落发具的优质。在落日祥和的印衬下，金色的沙滩、湛蓝的海水与科罗娜啤酒的透明瓶身交相照映，无需多言，便能让耗尽者感受到家具背后所蕴含的当然与纯洁。
网易严选旗下的冰川水，曾经以这种“莫得告白的告白”形状，将当然成功算作告白画面，打造家具信任背书的“自然引擎”，为品性作念出强而有劲的保险。
以落日时刻，构建品牌钞票
科罗娜不停打造品牌与落日的强贯穿，饱读吹耗尽者在日落时候享用科罗娜，悄然间将“日落”镌刻为科罗娜独到的时光图章，并以低门槛的互动营销计策引发了人人的浮浅参与眷注，让耗尽者在等闲日常中发掘了日落的特出之好意思，再行界说了享受日落的场景与方式，传递出一种闲适自得的生存形而上学，也进一步加深了科罗娜与日落这一好意思好时刻的不成分割性。
在竞争强烈的啤酒商场中，品牌若念念脱颖而出成为领头羊，重要在于对品类资源的机敏瞻念察与高效占据。鉴于品类资源的稀缺性与竞争性，每个品牌都渴慕领先锁定那些大略塑造品牌独本性的资源。跟着商场渐渐富有，新发现的品类资源如同稀缺矿藏，一朝掌执便能构筑起难以复制的品牌壁垒。在此布景下，科罗娜将“落日”这一当然现象奥密迁移为啤酒品类的全新资源，它不仅是一种耗尽场景的营造，更是震荡耗尽者心情深处的苍劲绪言。
以上，让科罗娜啤酒得手地将落日这一当然现象打形成其荒谬的品牌钞票，不仅营造出一种欢然沉着的氛围，使耗尽者在日落时候当然则然地联念念到科罗娜啤酒，还奥密地展示了家具背后所蕴含的纯洁，深远影响了耗尽者的心智模式。
03玩转“落日”钞票，科罗娜品牌启示录
在宏大的交易天地中，总有一些品牌如同妍丽星辰，以其荒谬的魔力和深奥的内涵，引颈耗尽潮流。在玩转“落日”的经由中，科罗娜以其独到的品牌计策和深远的心情贯穿，为全球耗尽者编织了一场场对于落日与目田的梦。那品牌们不错通过科罗娜学到什么呢，咱们作念了以下几点总结：
第一、 关注“场景”，打造ip：同质化日益严重的交易营销中，打造场景已然成为新的趋势，当品牌将家具与某种生存场景紧密关联时，耗尽者便能在该场景下当然则然地联念念到品牌，从而产生强烈的心情共识。知萌曾经提议“精微极质”的趋势，指抵耗尽者的腾达存方式，生存理念以细分，及场景需求进行更细密的瞻念察，再通逾期期转换和极致的家具体验创造可感知的各别化价值，身手成为“进修品类的改进者”和“新品类的界说者”。
第二、 传递心情价值，营造氛围感：“暂时与责任失联，重拾生存中的称心”这是科罗娜一贯主见的信条，念念象一下，阳光，沙滩，落日和一瓶冰镇的科罗娜，冗忙的责任与喧嚣的生存随潮流一皆退去，留住的唯有称心。跟着商场渐渐趋于富有，心情共识成为了震荡耗尽者内心的重要钥匙品牌，只好对用户心理深度瞻念察，从耗尽者的心情开赴，身手回到耗尽者中去，让用户信得过招供品牌。
第三、延迟选拔范围，扩大品牌钞票：科罗娜选拔落日算作品牌钞票这一转换践诺告诉咱们，品类资源的选拔限度不错延迟至外部环境之中，只如果能震荡耗尽者心情、影响其行动与贯通的元素，都可能成为品牌升值的珍摄资源。因此，品牌应拓宽视线，敢于探索，找到荒谬的品牌钞票与耗尽者建筑心情贯穿，从而在强烈的商场竞争中占据一隅之地。
第四、 绿色环保，落到实处：品牌热衷通过环保营销来彰显自己价值主见，但环保不是一次性的营销宣传，信得过的环保应该是永恒可陆续的。从2017年启动，科罗娜发起“保护咱们的海洋”命令，不仅屡次组织“塑料哺养”锦标赛并予以薪金，还将塑料垃圾制成工艺品，2022年，科罗娜全年回收 145 吨海洋塑料垃圾，并链接在宇宙 14 个城市开展跨越 300 场塑料回收行径。
科罗娜超越传统酒类家具的营销，以特出的创意将家具特质展现得更为浩荡且山外有山。这种跳出通例、追求荒谬视角的作念法，不仅为品牌注入了新的活力，也启示品牌们：跳出通例韩国三级，敢于向外探索。